如果只能挑选一个域名评判标准，我优先选好记。热门后缀虽然重要，但优先级低于用户能不能记住你的域名。
个人建站或是小团队做项目，最大难点是缺少曝光。没有广告预算，缺少持续曝光渠道，域名往往是别人接触你的第一个入口。朋友口头推荐、社群分享、印在名片上、视频口播，用户能不能一次性记住，能不能在浏览器准确输入，直接决定回访意愿。需要额外解释“开头是get，中间带横杠，后缀是.com”这类域名，传播上天然就处于劣势。
热门后缀的价值来自大众固有认知。尤其是.com，多数人记不清网址后缀时，会下意识补成.com。你告诉别人品牌名称，对方记不住后缀，搜索时直接搜同名.com，很容易进入别人的网站。这类流失隐蔽但真实存在。做商业转化、面向普通大众、客单价偏高的项目，.com自带的信任感会带来帮助。企业邮箱使用.com后缀，对比小众后缀，看起来也更正规。
但热门后缀有明显短板，优质短域名基本被注册一空。想到一个简短干净、拼写简单的.com，查询之后发现1998年就被域名投资者持有，报价动辄数万美元。这时就需要取舍，更换后缀，或是更换品牌名称。很多人为了保留.com，强行添加get、try、use、hq、app、official这类前后缀，最后得到冗长拗口的域名。这类域名虽然带.com后缀，实际传播效果，可能不如简洁干净的.cn或者.me。
可以用简单的测试筛选候选域名。电话口述域名，对方能不能一次性拼对；写在纸上，看一眼就能记住；做成邮箱地址，朗读的时候不会产生读音歧义。没法通过这三项测试，后缀再好也弥补不了。反过来，品牌词简洁顺口，后缀换成.cn、.co、.io、.dev、.me，损失并没有想象中大。
个人博客、小工具、开发者项目，后缀权重更低。用户大多通过搜索引擎或者社交链接进入站点，不需要手动输入域名。这类场景，易记的品牌词比后缀更关键，后缀只要不冷门到离谱就可以。国内业务选择.cn足够，实名认证和备案流程更顺畅。面向海外或者开发者群体，.io、.dev、.co在圈内接受度不错。但要留意续费价格，部分后缀首年低价，续费价格成倍上涨，小团队预算有限，尽量避开这类坑。
面向大众消费市场，或是长期打造品牌，热门后缀值得多投入预算。能拿到.com就优先选择，拿不到就考虑.cn或者.com.cn。不要为了硬上.com，把品牌名称改得晦涩难记。用户记住的是品牌名称，不是后缀。冗长怪异的.com，对比简洁干净的.cn，后者更容易被记住。
还有一个容易忽略的细节，域名尽量和品牌、社交账号名称保持一致。用户在公众号、小红书、B站看到你的内容，搜索品牌名的时候，如果域名和账号名称不匹配，很容易造成混淆。名称统一本身就能提升记忆效率，后缀不同影响不大，核心词保持一致就可以。
说句实在话，域名只是入口，不等同于产品。花几天反复纠结后缀，不如把首页内容打磨好。挑选一个读起来顺口、他人听后可以拼出来的域名，.com或是.cn都可以，先上线。后续业务做大，再收购理想域名也来得及。