国内互联网企业收购域名的案例，每一笔背后都有完整的成本考量。有的看重品牌升级，有的看重流量入口，还有的属于必须收购的情况。
360.com是国内企业公开记录里面，收购价格最高的域名。2015年奇虎360从英国电信巨头沃达丰收购该域名，成交价1700万美元，折合人民币大约1.1亿元。这件事还有前置故事，周鸿祎早期和沃达丰谈判，对方报价200万美元外加5%股份，周鸿祎权衡之后没有接受。后续其他买家出价1400万美元，沃达丰依旧没有同意。等到360最终完成收购，价格已经上涨至1700万美元。周鸿祎花费这笔资金，购买的不只是一串数字，而是360对应的搜索入口和品牌辨识度。当时360安全卫士、360浏览器、360手机卫士都使用360作为品牌前缀，但官网域名并非360.com，用户访问360.com有可能跳转其他站点，这个风险他不想保留。
京东收购jd.com花费3000万人民币，2014年刘强东本人证实这笔交易。在此之前京东使用360buy.com，域名冗长，很难记忆。刘强东的判断很直接，品牌名称是京东，用户记忆里的缩写就是jd，域名需要和品牌匹配。同期还收购3.cn，和jd.com共同跳转京东首页。3.cn收购金额没有公开，行业传言在300万到500万人民币区间。
小米收购mi.com花费360万美元，折合人民币2244万。雷军微博提到这个域名价格很高，甚至调侃算是国内互联网史上最贵域名。黎万强后续在微博确认具体交易金额。当时小米正在推进国际化，xiaomi.com对于海外用户来说拼写长，不容易朗读记忆。mi.com两个字母，全球用户都容易记住。这笔投入的价值，从小米后续在印度、东南亚市场扩张速度就能体现。出海企业使用短域名，收益往往高于国内，海外用户不熟悉拼音，简短域名更容易被记住。
腾讯拿回weixin.com的过程和前面几家不一样。2015年域名投资人李明花费三千多万人民币，从另一位投资人手中收购weixin.com，搭建微信开发者社区。腾讯2016年向亚洲域名争议解决中心提起仲裁，2016年1月裁决域名转移给腾讯。李明团队不服，起诉至北京海淀法院，但最终腾讯成功拿回域名。这个案子在域名圈讨论很多，域名注册时间是2000年，微信2011年才推出，十五年之后腾讯通过仲裁拿回域名。仲裁庭判定，持有人收购域名之后的使用方式构成恶意，搭建开发者社区，本质借助微信商标获取流量，不属于善意使用。这个判决，对后续域名争议案件影响很大。
字节跳动收购域名频次很高，但很少出手上亿的大单，更多批量采购拼音域名。今日头条上线初期收购toutiao.com，抖音2017年拿下douyin.com，火山小视频收购huoshan.com花费百万级别，悟空问答启用wukong.com据传花费数百万，幕布团队花费百万采购mubu.com，飞聊拿下feiliao.com同样数百万投入。字节跳动思路很清晰，每孵化新产品，优先收购对应拼音.com域名。对比产品推广预算，域名采购费用不算高，和品牌一致的域名，长期提升用户记忆与品牌信任。字节旗下产品大多选用拼音域名，和用户群体匹配，抖音、头条、西瓜视频、悟空问答面向国内用户，拼音域名相比英文缩写更容易理解记忆。
进入AI时代，大厂采购域名的逻辑产生变化。不再单纯收购好记的域名，而是把品牌相关.ai域名全部收回。阿里2026年集中发起仲裁，拿回goofish.ai、taobao.ai、qwenchat.ai、alibaba.ai等第三方持有的域名。腾讯针对tencent.ai发起争议程序，百度维权baidu.ai。这类域名大多是ChatGPT爆火之后批量注册，持有人收购就是等待大厂回购。Alibaba.ai原持有人自述花费3333美元购入，挂牌33333美元出售，捷克仲裁法院判定机会主义恶意注册，域名转移阿里。但大厂仲裁不会全部胜诉。阿里1688.ai仲裁申请被驳回，持有人提交注册后不久开发资料和争议前网页，证明注册域名时拥有独立项目规划。谷歌NanoBananaAI.com仲裁同样败诉，仲裁庭认定NanoBanana不是谷歌注册商标，谷歌也无法证明该词汇和谷歌形成唯一公众绑定。UDRP保护商标权，不是单纯的品牌联想。大厂维权过程中，也在适应这条边界。
汇总这些案例，国内互联网企业收购域名，价格从几百万到上亿不等，但决策逻辑基本一致。品牌名称和域名不匹配，用户难以记忆、搜索，流量被引流到其他站点，是大厂无法接受的问题。jd.com、mi.com、360.com、douyin.com，交易核心诉求相同，统一品牌和官网入口。区别只在于，部分企业选择花钱收购，部分企业通过仲裁拿回域名。