域名平时看着不起眼，一年只需要几十块维护成本。但部分域名在二级市场成交时，价格甚至超过一些上市公司好几年的利润。2026年初shturl完成交易，成交金额7000万美元，折算人民币大约4.86亿，这个数额足够买下一架湾流私人飞机还留有结余。
这笔交易的买家是Kris Marszalek，加密货币交易平台Crypto.com的创始人兼CEO。他在超级碗投放广告时正式启用这个域名，用来搭建个人AI智能体业务，用户可以通过平台发送消息、调用各类应用，还能够进行股票交易。Marszalek本人表示，未来十到二十年AI会是影响这一代人最重要的技术浪潮之一，这次域名收购属于一笔划算的投资。
shturl本身的故事也很有看点。1993年一名马来西亚十岁男孩花费100美元注册了这个域名，时隔三十多年，以7000万美元的价格出手，成为公开记录里金额最高的域名交易。
那些曾经的第一名
在shturl成交之前，公开交易记录里价格最高的域名是CarInsurance.com，2010年完成交易，成交金额4970万美元，买家是数字营销企业QuinStreet。这家公司收购域名的思路很直接，与其持续投入大量预算投放广告，不如直接买下这个核心关键词域名，牢牢抓住自然搜索流量。同年QuinStreet还花费3560万美元收购Insurance.com，直接拿下保险行业两个流量价值最高的域名。
时间再往前推，2007年VacationRentals.com以3500万美元成交，买家是度假租赁平台HomeAway创始人Brian Sharples。他后续在采访里提到，收购这个域名最主要的目的，就是防止竞品Expedia拿到该域名。三千五百万美元买下的不只是域名本身，更是阻断竞争对手获取流量的途径。
2005年LasVegas.com的交易模式比较特殊，域名没有一次性结清款项，而是分35年完成支付，总金额接近9000万美元。拉斯维加斯相关的搜索流量体量巨大，单单LasVegas这个关键词带来的自然访问量，就支撑起这个交易价格。
域名交易史上那些排得上号的
DN Journal长期跟踪域名二级市场的公开成交信息，它整理的历史现金交易榜单，是行业内认可度较高的参考资料。榜单在shturl、Voice.com之后，还有几个值得了解的案例。
Chat.com在2023年卖出，交易金额1550万美元，买家是HubSpot创始人Dharmesh Shah。收购完成不久，这个域名就转让给OpenAI，消息称交易过程包含OpenAI股份。这笔交易的详细谈判细节外界了解不多，但域名从个人投资者转移到AI企业，也能看出Chat这个词在当下的流量价值。
NFTs.com在2022年成交，价格1500万美元，买卖双方都没有对外披露身份。Rocket.com在2024年完成交易，售价1400万美元，买家是火箭发动机企业Rocket Lab。Sex.com在2010年以1300万美元成交，该域名最早注册时间可以追溯到上世纪九十年代，中间经历域名被盗、法律诉讼、破产拍卖，最终由Sedo中介促成这次交易。
Crypto.com在2018年花费1200万美元，从早期持有者手中收购。结合它后续形成的品牌影响力以及Crypto.com Arena也就是洛杉矶湖人主场的冠名费用来看，这次域名收购的回报，远超大多数人的预估。
Icon.com在2025年4月以1200万美元成交，买家是AI广告平台创始人Kennan Davison。收购这个域名的时候，公司种子轮融资总额仅920万美元，域名采购花费超过本轮融资金额。这类操作在创业领域并不常见，但足以看出部分创始人对域名资产的重视程度。
有些数字别当真
网络流传的各类域名价格榜单里，部分金额需要谨慎看待。
Cars.com经常被标注成8.72亿美元或者8.5亿美元成交，这个说法并不准确。2014年Gannett公司拆分Cars.com独立上市，在SEC提交文件时，评估Cars.com域名资产价值8.72亿美元。这属于资产评估估值，并不是域名单独完成交易的成交价。把整个公司资产估值全部算作域名售价，很容易产生误解。
PrivateJet.com榜单标注价格3018万美元，2012年确实发布过交易公告，但后续行业媒体核实，这笔交易最终没有落地，域名依旧保留在原持有人手里。
Business.com的3.45亿美元同样容易被误读。2007年R.H. Donnelley收购Business.com网站连同域名，总交易金额3.45亿美元，这笔资金包含网站内容、客户资源、运营团队在内，无法单独拆分出域名本身的价值。
天价域名背后有没有规律
梳理完这些案例，能总结出一些明显的共性。
高价域名几乎全部都是.com后缀，词汇简短通用，带有明确行业含义。Cars、Voice、Chat、Insurance、CarInsurance、VacationRentals、LasVegas，都是英文通用单词，刚好对应行业搜索词，属于流量入口类域名。这类域名价值不靠创意，依托搜索需求。用户想要查找汽车相关内容就会搜索Cars，查询保险就会搜Insurance，域名直接匹配搜索词，自然流量本身就能转化成收益。
买家主要分为两类。一类大型企业用来做品牌防护或者抢占流量入口，例如360花费1700万美元从沃达丰手中收购360.com。另一类创业者押注行业未来发展，shturl买家看好消费级AI智能体赛道，Icon.com买家看好AI广告赛道。
还有域名投资者群体，低价注册或者收购具备潜力的域名，等待合适买家出手。当年十岁买下shturl的马来西亚男孩，就是这类投资模式里最出名的成功案例。但域名投资成功率极低，绝大多数投资者手里的域名，最终都无法卖出，只能持续承担续费成本。
对普通做站的人来说意味着什么
天价域名只当作行业案例了解即可，和大多数搭建网站的人没有直接关联。个人博客或者小型电商站点，域名满足好记、拼写简单、不存在商标冲突就足够使用，每年续费成本也就几十到一百多元。
值得关注的是这些高价交易体现的一个特点：域名价值来源于对应的用户搜索意图。Cars.com值钱是因为大量用户搜索汽车相关内容，Insurance.com依托保险搜索流量，shturl的价值来自全球范围内AI相关搜索热度。搭建网站挑选域名的时候，如果名称可以直观体现业务方向，效果会优于生造词汇或者拼写复杂的域名。
花费数千万美元收购域名，属于大企业和资本层面的操作，普通人不用考虑。