2015年就有观点说App会取代网站，小程序上线之后，又有人提出域名迟早会失去价值。十几年过去，域名没有消失，只是承担的角色发生改变。
可以直观感受一下，你回想上一次在手机浏览器手动输入域名是什么时候，大概率记不清。打开美团、淘宝、微信，基本都是点击图标，或是通过搜索结果跳转。普通用户层面，域名存在感持续降低。早年广告牌会印上www.某某某.com，现在地铁广告大多放二维码，附带提示扫码下载App。域名对外曝光变少，这是客观事实。
但曝光变少，不等于价值下降，只是从台前转入后台。
移动互联网把域名从面向用户的访问入口，转变为底层基础设施。打开App调用接口，接口底层依靠域名；扫描二维码跳转，背后依旧是域名；短信收到的短链接，底层封装的也是域名；微信分享的网页链接，根源还是域名。用户不会直接看见域名，但每一次网络请求、数据传输，都离不开域名。
域名从对外展示的招牌，变成网络世界的水电。没人会一直盯着电表，但断电之后所有服务都会停止。
那“优质域名具备高价值”这个逻辑还成立吗？结论是成立，但适用场景已经改变。
移动互联网普及之前，好域名可以直接带来访问流量。短、好记、关键词匹配的域名，用户会直接在地址栏输入访问。Cars.com、Insurance.com这类天价域名，价值就来自这种直接访问流量。现在这种流量获取方式大幅弱化，手机手动输入域名操作繁琐，用户习惯变成搜索。搜索框替代地址栏，域名直接导流的价值被稀释。
但域名在品牌信任层面，价值反而提升。
碰到陌生App，很难判断是否靠谱。如果官网使用专属品牌域名，配套域名后缀的企业邮箱，信任感会明显提升。域名相当于品牌在互联网的身份凭证。正规企业可以没有App，但几乎都会持有域名。域名是成本最低的品牌载体，也是所有线上业务的底层底座。
大企业高价收购域名的行为也没有停止。AI.com交易价格7000万美元，OpenAI收购Chat.com，Crypto.com花费1200万美元收购品牌域名。这些交易都发生在移动互联网成熟阶段。收购方并非盲目投入，他们购买的是域名附带的品牌入口、邮件系统、API调用、跨平台跳转能力。App存在下架风险，小程序可能被封禁，社交账号也有封号可能。域名掌握在自己手中，不会被平台单方面关停。
域名价值在移动时代出现明显分层。头部优质域名，也就是简短干净、含义清晰的.com域名，总量固定，需求持续存在，价格还在上涨。大量普通域名的流通性变差。冗长拗口、后缀冷门、含义模糊的域名，PC时代还能依靠建站获取搜索流量，现在这类空间持续压缩。用户不再手动输入域名，搜索引擎评判内容质量，对域名本身的依赖度持续降低。
回到问题，域名是否还有过去的高价值。我的判断是，整体来看，它作为直接访问入口的价值下降，但基础设施价值和品牌价值上升。经营正规业务、长期打造品牌，域名的重要程度相比PC时代更高，它是跨平台、不受平台管控的核心锚点。如果单纯靠倒卖域名盈利，市场环境会更艰难，普通域名流通性变差，溢价空间压缩明显。
最后总结，移动互联网改变的只是用户接触域名的方式，没有改动域名在网络底层的作用。你不一定需要在手机手动输入域名，但它一直存在，支撑所有网络连接。